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    遠(yuǎn)光軟件（來源：易觀智庫  作者：佚名） 

    2014年7月1日，易觀智庫發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止2014年6月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到6.86億。

    1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶居多

    男性用戶占比60.2%，25-40歲的中青年超過六成，高中及以下學(xué)歷占比33%，工人/服務(wù)業(yè)人員占比22.5%，沒有收入的占比20.6%。

    未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在獲取流量方面，一方面需要在提升現(xiàn)有用戶使用深度方面下功夫，另一方面，新增用戶的獲取主要通過降低移動(dòng)應(yīng)用使用難度和開發(fā)新產(chǎn)品以滿足未滿足需求為主要手段。

    2. 二、三線城市占比尤為突出

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中二、三線城市人口占比超過五成。城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率相對較高。運(yùn)營商基礎(chǔ)建設(shè)從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，通過硬件設(shè)施改善、三大運(yùn)營商的重視、移動(dòng)終端價(jià)格的不斷調(diào)低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民另一個(gè)有力增長點(diǎn)。

    3. 區(qū)域性差異稍露端倪

    數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在區(qū)域上的差異微微顯露出來，在一線城市微信成為女性用戶的首選應(yīng)用，而在二、三線城市QQ則是女性應(yīng)用的首選；在一線城市，男性用戶中移動(dòng)應(yīng)用top10當(dāng)中并沒有購物類的APP，而在二、三線城市，淘寶網(wǎng)進(jìn)入了男性用戶使用APP的top10中。在年齡結(jié)構(gòu)中，一線城市24歲以下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，移動(dòng)視頻類APP進(jìn)入熱門APP的top10排名之列，而在二、三線城市中24歲以下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，熱門應(yīng)用的top10之中并沒有出現(xiàn)視頻類的APP。

    4. 娛樂需求地位穩(wěn)固

    移動(dòng)IM在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中的覆蓋比例仍居榜首。緊隨其后的移動(dòng)音樂、移動(dòng)視頻、移動(dòng)單機(jī)游戲的網(wǎng)民覆蓋緊跟其后。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民使用重點(diǎn)依舊圍繞在社交、音樂、視頻、游戲四大娛樂領(lǐng)域。而購物、地圖等需求緊隨其后。易觀智庫分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具類、商務(wù)類需求呈現(xiàn)明顯的滲透趨勢，即購物、道路查詢、搜索等需求以功能的形式嵌入到娛樂類應(yīng)用之中，這也迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP切換成本高的特點(diǎn)，各移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為便于用戶使用，以此種方式降低用戶應(yīng)用轉(zhuǎn)換的時(shí)間成本。在這一特點(diǎn)及趨勢的帶動(dòng)下，未來超級APP、平臺(tái)APP的量級將不斷提升，工具類、商務(wù)類應(yīng)用的功能屬性將更加明顯。